Walmart acuerda comprar Vizio para hacer crecer su negocio publicitario

Las acciones de Vizio, que subieron después de que surgieran los primeros informes sobre el acuerdo la semana pasada, cerraron a 9,53 dólares el viernes. Subieron un 15% durante las operaciones previas a la comercialización del martes.

Walmart y su cadena de almacenes Sam's Club han sido durante mucho tiempo grandes vendedores de dispositivos Vizio. Pero al comprar la compañía, Walmart promocionó el potencial de impulsar su negocio publicitario a través del sistema operativo SmartCast de Vizio, que permite a los usuarios transmitir contenido gratuito con publicidad a sus televisores.

En su búsqueda de mayores ganancias, el gigante minorista ha tratado de expandir su negocio de medios Walmart Connect, que ofrece mayores márgenes de ganancia que la venta de comestibles o ropa. Las ventas de publicidad para este segmento crecieron un 22% en el cuarto trimestre.

«Creemos que el sistema operativo centrado en el cliente de VIZIO ofrece excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que se está expandiendo rápidamente», dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart US. declaración.

La medida se produce cuando Walmart intenta competir con el creciente negocio publicitario de Amazon.

El control de Walmart sobre la plataforma de Vizio dará a las empresas que se anuncian con el minorista un mayor alcance. En un comunicado de prensa, Walmart dijo que el sistema SmartCast de Vizio tiene 18 millones de cuentas activas.

El minorista también dijo que podría ofrecer «experiencias innovadoras de televisión, entretenimiento y medios en casa» tras la adquisición del fabricante de televisores.