Los ingresos de LEGO aumentan un 13% en el primer semestre de 2024

Las consecuencias de la inflación afectarán a la industria del juego en la primera mitad de 2024 debido a la disminución de las ventas, pero una empresa está ganando participación de mercado ladrillo a ladrillo.

Lego dijo el miércoles que sus ingresos durante los primeros seis meses del año aumentaron un 13%, alcanzando los 31.000 millones de coronas danesas, o alrededor de 4.650 millones de dólares.

Nils Christiansen, director ejecutivo del fabricante privado de juguetes danés, dijo a CNBC que la compañía está viendo fortaleza en toda su cartera, especialmente con Lego Icons y Lego Creator, y a través de su asociación con Fortnite de Epic Games.

El año pasado, LEGO observó una tendencia de los consumidores a «abandonar» sus juegos u optar por juegos más baratos, sin dejar de comprar las mismas cantidades que el año anterior. Christiansen afirma que las cantidades han aumentado este año.

«A pesar del nivel en que los precios de las acciones cayeron el año pasado, no se están negociando a precios más bajos. Así que los precios se han estabilizado. Vemos que casi todo el crecimiento es en realidad un crecimiento en volumen», dijo.

Mientras tanto, Mattel, su rival que cotiza en bolsa, vio caer sus ventas netas un 1% en los primeros seis meses de 2024, y Hasbro anunció que sus ingresos netos cayeron un 21% entre enero y finales de junio. Mattel enfrenta duras comparaciones con las ventas de juguetes impulsadas por Barbie en 2023, y Hasbro todavía está luchando con su venta al E1.

LEGO ha seguido capitalizando el crecimiento de la era de la pandemia con una gama diversa de productos que satisfacen las necesidades de niños y adultos por igual. Además de los sets asociados con franquicias populares como Harry Potter y Star Wars, LEGO también ofrece opciones de diseño innovadoras para que los consumidores construyan flores, suculentas, obras de arte icónicas y animales.

Christiansen señaló que las ventas en Estados Unidos y Europa se mantienen fuertes, mientras que las ventas en China se mantienen estables. Dijo que los consumidores de la región están gastando menos en bienes de mayor precio y su tasa de compra ha disminuido.

Sin embargo, Lego no ha renunciado a la idea de expandirse a China. Christiansen afirma que existe «potencial a largo plazo» en la zona.

De las 40 tiendas Lego abiertas en el primer trimestre, 20 estaban en China. Asimismo, de las 60 tiendas previstas para abrir en el segundo semestre del año, 20 tienen previsto abrir en China.