Adiós Arcos Dorados: McDonald’s renombrado para reabrir en Rusia

10 jun (Reuters) – El domingo marca un nuevo amanecer para los entusiastas de la comida rápida en Rusia como la antigua McDonald’s Corp. (MCD.N) Los restaurantes han reabierto bajo una nueva marca y propiedad, más de tres décadas después de la llegada de la popular cadena de comida rápida occidental.

El relanzamiento comenzará el Día de Rusia, un día nacional para celebrar la independencia del país, en la misma ubicación privilegiada en la Plaza Pushkin de Moscú donde McDonald’s abrió por primera vez en Rusia en enero de 1990.

A principios de la década de 1990, con el colapso de la Unión Soviética, los restaurantes McDonald’s encarnaron las tensiones de la Guerra Fría y fueron una forma para que millones de rusos probaran la comida y la cultura estadounidense. La salida de la marca es ahora un poderoso símbolo de cómo Rusia y Occidente una vez más se dan la espalda.

McDonald’s dijo el mes pasado que estaba vendiendo sus restaurantes en Rusia a uno de sus licenciantes locales, Alexander Goffour. El acuerdo es uno de los más notorios de las salidas de las empresas desde que Rusia envió decenas de miles de tropas a Ucrania el 24 de febrero. Lee mas

Los famosos «arcos dorados» de McDonald’s han sido eliminados en locales de Moscú y San Petersburgo, donde se dejará paso a un nuevo logo formado por dos patatas fritas y una hamburguesa sobre un fondo verde. La reapertura cubrirá inicialmente 15 ubicaciones en Moscú y sus alrededores.

El nombre de la nueva serie sigue siendo un secreto muy bien guardado. El diario RBC informó que el cambio de nombre de la aplicación de McDonald’s el viernes a «My Burger» provocó cierto entusiasmo en línea, pero el equipo de prensa de la cadena dijo que esto era solo temporal.

Un eslogan en la página de inicio de la aplicación decía: «Algunas cosas cambian, pero el negocio estable llegó para quedarse».

Los medios rusos, citando fotos filtradas del nuevo menú, cambiaron el nombre de platos como Filet-O-Fish a «Fish Burger» y Chicken McNuggets a «Nuggets». Reuters no pudo verificar los cambios.

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Govor dijo que planea expandir la nueva marca a 1,000 ubicaciones en todo el país y reabrir todos los restaurantes de la cadena dentro de dos meses. Pero puede haber algunos vientos en contra.

Construir una marca lleva décadas, y un nuevo lanzamiento es crucial para el éxito futuro de la marca, dijo Peter Gabrielson, profesor de marketing internacional en la Universidad de Vaasa en Finlandia.

“El día de apertura es importante porque es la primera vez que los consumidores pueden sentir, tocar y ver la marca y lo que representa”, dijo. «Es importante cómo será la reacción y obviamente la gente lo comparará con McDonald’s».

McDonald’s, la cadena de hamburguesas más grande del mundo, poseía el 84% de casi 850 restaurantes en toda Rusia y asumió la responsabilidad de hasta $1.4 mil millones después de la venta a Govor, cuya subsidiaria GiD LLC operaba anteriormente 25 restaurantes.

Oleg Baroev de McDonald’s Rusia dijo que otros franquiciados tendrán la opción de operar bajo la nueva marca, pero que la marca tradicional de McDonald’s dejará el país. McDonald’s dijo que mantendría sus marcas.

El año pasado, McDonald’s generó alrededor del 9%, o $2 mil millones, de sus ingresos en Rusia y Ucrania. McDonald’s tiene derecho a comprar sus restaurantes en Rusia en un plazo de 15 años, pero muchos de los términos de venta a Govor siguen sin estar claros.

McDonald’s permanecerá abierto como de costumbre en los aeropuertos y estaciones de tren de Moscú y San Petersburgo hasta 2023, dijo el miércoles la agencia de noticias TASS, citando una fuente cercana a los restaurantes Rosinter. (ROST.MM)Otro franquiciado.

«Rocentre tiene un acuerdo único según el cual la compañía estadounidense no puede retirar la concesión. Pueden operar en paz», dijo la fuente citada por TASS.

Roscenter se negó a comentar. McDonald’s no respondió de inmediato.

(Informe de Reuters) Editado por Matt Skovham y Gareth Jones

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