Milán – El primer rincón de joyería fina de Balmain en Italia abrió el jueves en la boutique de la marca en la Via Montenapoleone de Milán, antes de la semana del diseño de la ciudad.
La colección se lanza en la primavera de 2022.
«Esto demuestra la importancia de Milán para la marca y su posición relevante a nivel mundial», dijo Rosario Toscano, CEO del fabricante de joyas Adorisa Group y CEO de Agoni Group. Toscano fue nombrado para el cargo en enero de 2023, reemplazando a François Delage.
En la planta baja de la boutique se encuentra un nuevo espacio dedicado a las joyas de la marca con escaparates en negro y dorado.
Antes de la Semana del Diseño, la tienda de Milán abrió sus puertas en abril de 2018 y ocupa 3024 pies cuadrados en dos plantas.
Para la boutique, el director creativo Olivier Rousteing trabajó con tres jóvenes arquitectos del Studio AMV de París (Anna Filippo, Marie-Charlotte Prosperi-Fouchard y Victoire Guerle) para recrear un perfil de hotel para la tienda, centrándose en las raíces parisinas de la marca. .
Hasta ahora, la colección se ha distribuido selectivamente, inicialmente se lanzó en las boutiques Balmain de Nueva York y París, pero también estará disponible en las tiendas de la marca en Shanghái y Los Ángeles a fines de año después de algunas renovaciones, dijo Toscano. unidades.
«El objetivo es expandir las boutiques de Balmain», dijo Toscano, quien, aunque es exclusivo, supervisa unas 200 puertas en todo el mundo.
La colección se distribuye actualmente a través de seis socios en línea, que van desde Net-a-porter hasta Farfetch, y 18 puertas de tiendas especializadas en países como EE. UU., Canadá y el Reino Unido.
La joyería fina de Balmain está hecha en laboratorios franceses, utilizando oro de 18 quilates reciclado ético, piedras preciosas libres de conflictos y rastreables, subrayó Toscano. Para hacer crecer aún más la división, planea agregar algunos sitios de producción en el histórico centro de orfebrería de Valenza en Italia.
También reveló que Balmain presentará piezas de oro blanco la próxima temporada navideña. “Hay una fuerte demanda y estamos planeando una penetración más profunda en el segmento”, explicó Toscano.
El ejecutivo dijo que la joyería «es muy atractiva para la generación más joven, que no está familiarizada con los especialistas en joyería establecidos y con historia». Toscano también argumentó que el segmento es atractivo para los clientes de Balmain que ya están familiarizados con la marca y sus diseños característicos. «La joyería es cada vez más una parte integral de la marca», dijo.
Por supuesto, los diseños audaces están completamente sincronizados con el sentido del estilo y la moda de Roosting y Toscano enfatizó la contribución del diseñador, al igual que las colecciones de vidrio.
La colección emblemática se destaca con su oro amarillo, diamantes, ónix y savoritas de África, que representan el escudo de armas de Balmain, los leones de dos alas y la corona, y los bordados de la obra maestra de la colección Fabergé, una de las pasarelas más influyentes de Rousting. Año 2012.
Un brazalete con logo se vende al por menor por 31.000 euros.
La colección Labyrinth recrea un patrón introducido en 1970 y se inspiró originalmente en los intrincados laberintos de los jardines renacentistas de Francia. El motivo mezcla las iniciales del fundador de la casa en una geometría repetitiva. Elaborado en oro amarillo y engastado con diamantes, el brazalete Labyrinth, por ejemplo, se vende al por menor por 16 000 €.
Los precios de entrada de los anillos oscilan entre los 2.350 y los 2.500 euros.
Los brazaletes y collares adornados con cuentas de ónix son los más vendidos de la marca, dijo Toscano. También señaló cómo Roosting ha estado vendiendo con éxito el concepto de arete único.
Roosting logra «combinar la historia de la marca con elementos más contemporáneos», dijo Toscano.
Antes de unirse a Agony, Toscano fue director general global de Dita Eyewear, donde fue responsable de todos los aspectos de las marcas de gafas Dita y Thom Browne.
El Grupo Adorissa se fundó en París en 2021 y está dirigido por Delej, ex director ejecutivo de joyería de De Beers.
Dirigida por Delage y Albert Benchausen, CEO de la división de joyas y relojes de lujo de Kering, Adorisa es parte de Alsara Investments Group, cuyas participaciones incluyen a Balmain y al fabricante de gafas Valentino Agoni.
Ulsara Investment Group fue fundado por Rachid Mohamed Rachid, director general de Mayhoola, propietario de Balmain y Valentino.
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