Brydge ha terminado de fabricar el equipo de Apple, dejando vacantes los pedidos anticipados y los empleados nerviosos – Ars Technica

Brydge, la compañía que una vez tuvo como objetivo fabricar teclados para iPad de alta calidad y lo convirtió todo en MacBooks, ha cerrado. el sitio web de la empresa Solo un esloganY los empleados y los clientes de pedidos anticipados no han oído nada durante meses, y 9to5Mac tiene un relato detallado de la caída de Brydgerespaldado por conversaciones con aproximadamente una docena de ex empleados.

Debe leer la investigación completa si desea saber cómo el crecimiento mal administrado, un lugar de trabajo hostil, una pandemia y la naturaleza angustiosa de tratar de trabajar con Apple en conjunto llevaron al cierre de Brydge. Leerá sobre decisiones comerciales, de liderazgo y de marketing que, en retrospectiva, señalan una conclusión inevitable. Pero también hay una historia interna sobre cómo es tratar de enganchar su vagón a los caprichos y preferencias de la empresa de tecnología más grande del mundo.

Brydge es conocido por fabricar accesorios de Apple, especialmente fundas de teclado para iPad, con énfasis en los materiales, el diseño y la funcionalidad destinados a superar los propios accesorios de Apple. Estaban hechos de aluminio, tenían una bisagra similar a la de una computadora portátil y sus teclados estaban retroiluminados. En octubre de 2019, Brydge intentó dar un salto de seis meses en Apple al lanzar el Pro+ integrado en el trackpad del iPad Pro. Dado que iPadOS 13 no es compatible con el trackpad nativo, que llegará con iPadOS 13.4 en marzo de 2020, Brydge Keyboard ha utilizado una solución alternativa para la accesibilidad de Assistive Touch. Trackpad y su implementación decepcionados Críticos como Jason Snell de Six Colors.

Cuando llegó el Magic Keyboard de Apple en abril de 2020, se le ocurrió no solo compatibilidad completa con el software del trackpad y un elegante teclado hecho por Apple, sino también gestos con varios dedos que Apple no ofrecería para el Brydge. Sin embargo, Apple se los ofreció al líder de la industria, Logitech. Combinación de bolsas táctiles. Aparentemente, Brydge sorprendió a Apple y Logitech al lanzar productos solo unos meses después de lanzar los suyos. Cuando Apple se acercó a Brydge para ofrecerle un mejor acceso a su trackpad, Brydge accedió con gusto y rápidamente aprendió una lección sobre la dinámica de la energía, según las fuentes de 9to5Mac.

«Apple quería que Bridge tomara la iniciativa en la descarga del marco utilizado por Magic Keyboard de una manera que permitiera el uso de accesorios de terceros», escribió Chance Miller. Apple ofreció soporte, pero las preguntas de Brydge generarían dudas por parte de Apple sobre si Brydge era un socio valioso y si necesitaba la ayuda de Apple «muy temprano en el proceso». Apple se ha negado a proporcionar herramientas de depuración y responderá a las preguntas de los ingenieros con sugerencias en lugar de soluciones directas.

Mientras tanto, el Pro+ completamente desabrochado de Brydge ha sufrido una tasa de devolución promedio de más del 20 por ciento. Brydge no podía informar a los clientes sobre su trabajo con Apple en su panel táctil, en virtud de un acuerdo de confidencialidad. La compatibilidad completa con el panel táctil se envió en febrero de 2021, casi un año después de los productos de Logitech y Apple. La empresa continuó invirtiendo dinero en marketing en Pro+, un producto vital que financiará una mayor expansión. Después de que haya llegado a esta publicación, probablemente sabrá cómo funciona esto.

A partir de ahí, Brydge persiguió ávidamente adquisiciones, primero por parte de Razer y luego de Targus, y tal vez incluso de Foxconn. Seguirán altas tasas de devolución de productos, una rotación de empleados excepcionalmente alta y muchos interrogantes financieros. A los empleados despedidos después de una adquisición fallida en enero todavía se les deben sus pagos finales, y la mayoría de las personas que tienen ProDock Reservado En enero todavía no hemos oído nada. Brydge emitió un comunicado de prensa de que su marca y propiedad intelectual habían sido «adquiridas por un tercero a través de un proceso de ejecución hipotecaria iniciado por el prestamista principal» y cesó sus operaciones.

Nuevamente, puedes leer más al respecto. Qué pasó en 9to5Mac.

Imagen del listado por Brydge