Carrefour retira de sus lineales Pepsi, Lays y Lipton por sus altos precios

Un portavoz de PepsiCo dijo a The Post que la empresa «ha estado en conversaciones con Carrefour durante varios meses y continuaremos participando de buena fe para intentar garantizar la disponibilidad de nuestros productos».

Esta medida de Carrefour llega en un momento en que los europeos continúan su batalla contra el aumento de los precios de los alimentos. En Francia, los precios de los alimentos aumentaron más del 7 por ciento interanual en diciembre. Los aumentos de precios alcanzaron su punto máximo en marzo de 2023, con un aumento de casi el 16 por ciento, según Una estimación.

Los minoristas estadounidenses también han tenido dificultades con los proveedores para bajar los precios de los alimentos. Para ejercer presión, algunas tiendas pondrán a las marcas en una “caja de penalización”, dijo Randall Sargent, socio en la práctica de venta minorista y bienes de consumo de la consultora de marketing Oliver Wyman.

Eso podría significar una colocación inadecuada en los estantes, menos promoción y precios más altos, haciendo que los productos sean “menos atractivos para los consumidores a la hora de comprar esa marca en comparación con otra”, dijo.

Pero en Europa no son infrecuentes tácticas más agresivas, como la retirada de todos los productos, afirmó Sargent. Las tiendas de comestibles en la región son más pequeñas, lo que deja espacios menos visibles en los estantes, y los consumidores europeos ya están más inclinados a comprar marcas propias, dijo.

«Aunque los consumidores todavía son muy leales a algunas marcas nacionales, es menos perturbador cuando son retiradas de los estantes porque ya están acostumbrados, y más dispuestos en muchas categorías, a cambiar al equivalente de marca privada», dijo Sargent.

Carrefour espera Hacer crecer su propia marca, según un plan estratégico publicado en 2022. La empresa pretende que su propia marca represente el 40 por ciento de las ventas de alimentos en 2026, frente al 33 por ciento en 2022.

El negocio de PepsiCo en Europa representa alrededor del 14% de sus ingresos globales, que ascienden a unos 9.000 millones de dólares, según el Wall Street Journal. mencionado. Sargent dijo que, dado el tamaño y alcance de Carrefour en la región, perder presencia en los lineales «sin duda perjudicará los negocios de los proveedores en Europa, si no a nivel mundial».