El hijo menor de Hugh Hefner ha ofrecido recomprar la marca Playboy por 100 millones de dólares, según un informe.
Cooper Hefner, 33 años Le dijo al Wall Street Journal Él y un grupo de inversores han hecho una oferta por Playboy Group que haría que la marca volviera a ser propiedad familiar más de siete décadas después de que fuera fundada por su difunto padre.
«Es una gran empresa estadounidense y una gran marca estadounidense, más allá de mi conexión personal con ella», dijo a The Journal Hefner, cuya madre fue una ex Playmate y segunda esposa de Hugh Hefner, Kimberly Conrad.
Hefner lamentó el hecho de que la empresa había sido «llevada a un estado de inexistencia potencial».
Como parte del acuerdo propuesto, Hefner y su firma de inversión, Hefner Capital, recomprarían la marca Playboy y administrarían la propiedad intelectual, mientras que otras partes de la compañía continuarían operando como una entidad separada con un nuevo nombre.
La entidad recién creada también adquirirá una participación del 10% en Playboy, que dirige Hefner.
Hefner, cuyo grupo de inversión incluye un fondo de cobertura y un ex socio licenciatario de Playboy, dijo a The Journal que asumiría el cargo de director ejecutivo.
Playboy Group, cuyas acciones alcanzaron los 50 dólares en la primavera de 2021, cotizaba a menos de 1 dólar la acción el lunes. Su valor de mercado alcanzó unos 50 millones de dólares.
En 2021, salió a bolsa a través de una empresa de adquisición privada. Pero la empresa ha estado perdiendo dinero y actualmente tiene una deuda de más de 200 millones de dólares.
El año anterior había dejado de publicar su revista, poniendo fin a una publicación de casi siete décadas en los quioscos que había comenzado en 1953 con el primer número de Marilyn Monroe.
Hugh Hefner fundó la revista y construyó la marca. En la década de 1970, Playboy tenía una tirada mensual de 7 millones de ejemplares.
Pero tuvo problemas en la década de 1980 con la competencia de Penthouse y Hustler -dos revistas con imágenes más nítidas- y la influencia social de Playboy se desvaneció dramáticamente en el siglo XXI.
La disminución de los ingresos publicitarios, combinada con la pornografía fácilmente disponible en Internet, hizo que Playboy quedara obsoleto.
Hugh Hefner murió en 2017 a la edad de 91 años. Dejó cuatro hijos, incluido Cooper Hefner, quienes vendieron sus acciones de la empresa.
Cooper Hefner dijo a The Journal que la marca había sido mal administrada.
«Lleva a Playboy a un negocio en el que nunca antes había estado», dijo, y agregó que los productos «no resuenan en absoluto entre los consumidores, clientes o fanáticos».
«Y el declive de los negocios y su importancia -en el sentido de que hoy no se habla mucho de ellos- es un reflejo directo de eso».
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