El plan de Google para detener las cookies de terceros en Chrome muere

Google ha detenido un cambio que habría hecho más difícil rastrear a los usuarios en diferentes sitios web para mostrarles anuncios dirigidos. Después de años de pruebas, planificación y retrasos, Google ha descartado un plan para desactivar el seguimiento de cookies de terceros de forma predeterminada, como ya lo hacen Safari y Firefox. Se suponía que el cambio llegaría pronto a los usuarios de Chrome, a pesar de las preocupaciones planteadas por competidores, reguladores y defensores de la privacidad.

Ahora, Chrome pedirá a los usuarios que «tomen una decisión informada que se aplique a su navegación web». En lugar de optar por no recibir cookies de terceros, Anthony Chávez, vicepresidente de privacidad de Google, escribe:Esto funcionaría más como la opción de seguimiento de aplicaciones de Apple, una configuración que le costó a las plataformas de redes sociales casi $ 10 mil millones cuando se introdujo en 2021. Presentar un mensaje frente a miles de millones de usuarios de Chrome no sería tan drástico como cambiar la configuración predeterminada por completo. pero podría reducir significativamente el número de usuarios que permiten el seguimiento por parte de terceros.

los lunes, Equipo de anuncios de Google También publicó un libro blanco (PDF) Los primeros resultados de las pruebas están surgiendo utilizando la tecnología Privacy Sandbox que se posiciona como una alternativa o alternativa a las cookies de seguimiento. Los resultados que muestran el retorno de la inversión con anuncios gráficos de Google mostraron una recuperación del 97 por ciento, que… Era de la publicidad se llama fuertePero la efectividad disminuyó en los intentos de atraer a los mismos clientes con anuncios de seguimiento, mostrando solo una recuperación del 55% en el gasto en audiencias de remarketing.

Las críticas al plan de Google para eliminar las cookies de terceros y lanzar otras tecnologías de orientación de anuncios en Privacy Sandbox, como FLoC o Topics API, han apuntado a… Posibles nuevos riesgos para la privacidad O el potencial de dañar la competencia y beneficiarse injustamente del negocio publicitario del gigante de las búsquedas.

En respuesta a la noticia, escribe la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido Chrome «ofrecerá una opción de usuario que permitirá a los usuarios elegir si desean conservar las cookies de terceros». No hay detalles sobre cómo funcionará exactamente, ya que Google dijo que está «proponiendo» un nuevo enfoque. CMA planea aceptar comentarios sobre el cambio durante algunas semanas.

El Open Web Movement, el grupo de la industria publicitaria que se quejó ante la Autoridad de Competencia y Mercados por bloquear el lanzamiento de la tecnología Privacy Sandbox, emitió un comunicado diciendo que el cambio «es una clara admisión por parte de Google de que su plan para rodear la web abierta ha fracasado». .”

James Roswell, uno de los fundadores del movimiento Open Web:

Llevamos mucho tiempo pidiendo que se permita a Privacy Sandbox competir por sus propios méritos. Si a los anunciantes les gusta su enfoque y los consumidores aprecian los supuestos beneficios de privacidad, se adoptará a nivel mundial. Lo que no era aceptable era imponer una solución como ésta en el mercado eliminando cualquier opción alternativa.

Google dice que seguirá ofreciendo las API de Privacy Sandbox Agregue protección contra el seguimiento de IP Para personas que usan el modo incógnito para agregar una capa adicional de privacidad.