Google Chrome comienza a bloquear las cookies de seguimiento de datos

Google ha comenzado a probar cambios en la forma en que las empresas pueden rastrear a los usuarios en línea.

Una nueva función en Chrome desactiva las cookies de terceros: pequeños archivos almacenados en su dispositivo para recopilar datos analíticos, personalizar la publicidad en línea y monitorear su navegación.

Inicialmente estará disponible para el 1% de los usuarios globales, o alrededor de 30 millones de personas.

Google describe los cambios como una prueba, con planes para una implementación completa de la eliminación de cookies a finales de este año.

Sin embargo, algunos anunciantes dicen que se verán afectados por ello.

Google Chrome es el navegador de Internet más popular del mundo.

Competidores como Safari de Apple y Mozilla Firefox, que representan mucho menos tráfico de Internet, ya incluyen opciones para bloquear cookies de terceros.

Google dice que a los usuarios seleccionados al azar se les preguntará si desean «navegar de forma más privada».

Anthony Chávez, vicepresidente de Google dijo en una publicación de blog: “Estamos adoptando un enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome.

«Si un sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome nota que tienes problemas… te pediremos una opción para volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web».

Google dice que está trabajando para hacer que Internet sea más privado.

Pero desde la perspectiva de muchos sitios web, las cookies son una parte vital para vender los anuncios en los que confía.

Para algunos, este anuncio puede parecer intrusivo. Muchas personas tendrán la experiencia de visitar un sitio web, realizar una compra y luego aparecer anuncios relevantes en todos los sitios que visitan.

Las cookies se pueden utilizar para registrar diferentes tipos de datos sobre los usuarios, incluidos:

«La solución de Google, Chrome Privacy Sandbox, que sólo funciona en el navegador Chrome, probablemente no beneficie a nadie más que a Google», afirmó Phil Duffield, vicepresidente del Reino Unido de The Trade Desk, que gestiona una plataforma para que las empresas compren publicidad online. . .

«Proteger la privacidad del consumidor en línea no significa necesariamente dificultar que los editores generen ingresos».

«La industria de la publicidad tiene la misión colectiva de construir algo mejor», añadió.

El organismo de control de la competencia del Reino Unido, la Autoridad de Mercados y Competencia, puede bloquear los planes si concluye que perjudicarán a otras empresas.