Google ofrecerá a los clientes herramientas de inteligencia artificial para «remezclar» el contenido de las campañas publicitarias: el informe

El próximo objetivo de la fiebre de la IA de Google es el negocio publicitario de la empresa, según un informe de Google. Tiempos financieros.

Citando una presentación mostrada a los clientes publicitarios de la empresa, el PIE Él dice que Google mejorará sus programas publicitarios con IA generativa este año. La presentación describe cómo los clientes podrán introducir contenido como texto, imagen y video en los sistemas de inteligencia artificial de Google, que lo recombinarán para crear anuncios basados ​​en objetivos como la audiencia y los objetivos de ventas.

el PIE Él dice que las herramientas probablemente se integrarán en el software Performance Max de Google, que brinda una descripción general de las campañas de los clientes. En particular, Performance Max ya utiliza el aprendizaje automático para asignar el gasto publicitario, pero actualmente solo hace recomendaciones estratégicas (como establecer presupuestos al ofertar por espacio publicitario). La principal diferencia es que estas nuevas actualizaciones se ocuparán del contenido creativo utilizado directamente en los anuncios.

Sin embargo, este nuevo enfoque puede tener nuevos riesgos. Los sistemas de IA generativa, como los generadores de texto, son conocidos por introducir errores y replicar los sesgos que se encuentran en sus datos de entrenamiento. Una persona familiarizada con la presentación le dijo a PIE Les preocupaba que la inteligencia artificial de Google pudiera introducir errores fácticos en las campañas publicitarias. “Está optimizado para convertir nuevos clientes y no tiene idea de cuál es la verdad”, dijo el individuo. Google dijo PIE En respuesta, se introducirán barandillas para tratar de protegerse contra esta posibilidad.

A pesar de las garantías de Google, es poco probable que la empresa pueda proteger completamente sus nuevos productos de IA. La tecnología se está desarrollando rápidamente y las formas de reducir los errores (o «alucinaciones») aún están en pañales. Google también se apresura a ponerse al día con sus competidores y, en su prisa, ha estado cometiendo grandes errores. Cuando la compañía reveló su chatbot experimental Bard, por ejemplo, el sistema cometió un error fáctico en su primera demostración. Un informe reciente de Bloomberg También destacó cómo la prisa de la empresa por lanzar herramientas de inteligencia artificial significa que ignora las advertencias sobre confiabilidad y ética.

A pesar de esto, Google está bajo presión en muchos frentes. El espacio de inicio está repleto de empresas que ofrecen sistemas de inteligencia artificial para impulsar el trabajo publicitario, mientras que empresas establecidas, desde Microsoft hasta Canva, ya ofrecen herramientas de inteligencia artificial para «remezclar» contenido creativo. Por su parte, el mayor competidor de Google en publicidad online y propietario de Facebook e Instagram Meta, Como planeas enviar Herramientas publicitarias generativas de IA a finales de este año.