La cadena de hipermercados italiana Il Gigante, parte de Gruppo Selex, ha recurrido a la inteligencia artificial para aumentar el número de lectores de sus volantes.
El equipo trabaja con HI! (Hyperlocal Intelligence), una plataforma de marketing ‘hiperlocal’ desarrollada por la empresa tecnológica italiana Shopfulli.
Medición de desempeño
¡HOLA! La plataforma primero mide el área de captación de cada tienda Il Gigante, integrada con los datos de la tarjeta de fidelización, y mide la efectividad de los folletos impresos y digitales para atraer tráfico a cada tienda.
Esto define la combinación más efectiva de volantes en papel y digitales para que cada tienda pueda aumentar su alcance a los compradores en un área específica.
Usando estos datos, ¡HOLA! Prepara un plan de distribución integrado entre papel y digital y dibuja mapas específicos de la tienda con la cantidad de folletos en papel que se distribuirán en el área.
Al mismo tiempo, la plataforma de ShopFully digitaliza los volantes de Il Gigante, distribuyéndolos en sus mercados (DoveConviene, PromoQui y VolantinoFacile) y todos los demás canales digitales, geográficamente y personalizados, dijo el minorista.
leer más: El Grupo Celex de Italia lanza un plan de inversión de 340 millones de euros
Campañas publicitarias
Además de potenciar la combinación papel-digital, HI! A través de su tecnología patentada, la efectividad de las campañas publicitarias mide las visitas a la tienda con un 98,8% de precisión, verifica Nielsen, señaló.
Como resultado de esta asociación, lanzada en marzo de 2022, el minorista italiano ya ha reducido 2,5 millones de toneladas de CO2, mejorando así el 60% de su distribución de folletos impresos y digitales.
La asociación cubre las 58 tiendas Il Gigante en Lombardía, Piamonte y Emilia-Romaña.
© 2023 Revista Europea de Supermercados – Su fuente de las últimas noticias de tecnología. Artículo de Branislav Bekic. Haga clic en Registro Para registrarse hasta ESM: Revista Europea de Supermercados.
«Estudiante. Sutilmente encantador experto en café. Practicante de televisión. Jugador. Especialista profesional en comida. Típico amante del alcohol».
More Stories
Las fuentes dicen que Italia se está preparando para una venta en el mercado de las participaciones de Monte dei Basque como plan a largo plazo.
Los hoteles y museos de Roma se unen para mostrar el patrimonio cultural de Italia
Los datos del PIB italiano decepcionan, la elasticidad comienza a desvanecerse | Fotografías