La potencia de la cultura pop Taylor Swift lleva ‘Sunday Night Football’ a máximos de rating

Nota del editor: Una versión de este artículo apareció por primera vez en el boletín de Reliable Sources. Regístrese aquí para recibir nuestro resumen diario que narra la evolución del panorama de los medios.

cnn
—

Los ratings son uno de los sueños más locos de una emisora.

El thriller «Chiefs-Jets», que contó con Taylor Swift y un elenco repleto de estrellas mientras la relación de la estrella del pop con Travis Kelce florece ante el ojo público, tuvo un promedio de 27 millones de espectadores, dijo NBC el lunes, convirtiéndolo en el más visto del domingo. Apareciendo desde el Super Bowl en febrero.

La transmisión, que experimentó un aumento de más de 2 millones de espectadoras femeninas, sin duda debe sus cifras récord a Swift, cuya presencia una vez más generó una ola de entusiasmo que efectivamente eclipsó el juego en sí.

En su punto máximo, NBC dijo que 29,4 millones de espectadores estaban viendo el partido a través de televisión y plataformas de streaming. Los ratings se vieron respaldados en parte por una mayor audiencia entre las mujeres, incluido un aumento del 53% entre las adolescentes, según datos de Nielsen Fast National. NBC, que se basó en gran medida en la apariencia de Swift y cortó sus imágenes en vivo durante todo el juego. Al menos 17 vecesdijo que fue el partido de temporada regular de la NFL más transmitido jamás.

En comparación, la Serie Mundial de 2022 captó menos de la mitad de la audiencia, con 12,8 millones de espectadores en el último sexto juego de la serie. El partido decisivo de la serie de las Finales de la NBA de 2023 atrajo a una media de 13,1 millones de espectadores. Grandes cifras, sin duda, pero ni de lejos la extraordinaria audiencia del partido del domingo en East Rutherford.

El auge de los ratings es otro dato que subraya el gigante del entretenimiento en el que se ha convertido Swift en los últimos años, con la base de fans de los Swifties del ícono del pop creciendo tanto que ahora es capaz de eclipsar a «Sunday Night Football».

Naturalmente, la NFL está disfrutando del nuevo amor de Swift por la piel de cerdo, lo que también ha llevado a un aumento significativo en las ventas de mercancías. En una cuenta de redes sociales, la imagen principal del lunes fue una serie de fotografías de Swift en acción. En ese sentido, la biografía de la NFL dice: «Hoy tuvimos el mejor día contigo», una aparente referencia a la canción de Swift, «Best Day».

Parece que Swift ha ascendido a un nivel propio y ya no es como los demás. Durante el verano, se convirtió en la primera artista en acumular 100 millones de oyentes en Spotify. Su «Ronda Eras» -que requirió una citación de Ticketmaster ante el Congreso- ha impulsado la economía (incluso la Reserva Federal se ha dado cuenta) y podría eventualmente generar $5 mil millones en gasto de los consumidores. Su próximo musical será un gran éxito en los cines a nivel mundial, e incluso los analistas están un poco cansados ​​de hacer predicciones fijas dada su capacidad para superar constantemente las expectativas.

Están las celebridades, y luego está Swift, el Rey Midas moderno que hace que otras estrellas de alto voltaje parezcan pequeñas en comparación.

Y si bien la capacidad de Swift para atraer a una audiencia grande (y joven) no tiene paralelo, también es un recordatorio del poderoso atractivo de los eventos deportivos en vivo donde audiencias raras de ocho cifras se sintonizan para subirse a una montaña rusa de emociones colectivamente a voluntad. -o no-son momentos de morderse las uñas.

Este sorteo sin precedentes no es ningún misterio para los gigantes de los medios de comunicación que llevan varios años pagando enormes sumas de dinero por los derechos de retransmisión. Pero a medida que el panorama de la televisión de pago continúa deteriorándose, los costosos derechos deportivos se han convertido en una forma cada vez más rara de acumular una gran audiencia. A medida que el panorama continúa cambiando rápidamente de streaming a streaming, los titulares de derechos enfrentan un gran dilema: pagar para transmitir los juegos y recolectar el dinero de los anunciantes al final del arco iris, o ver a los competidores (y Swift) celebrar grandes noches como el domingo.