Los zapatos Yeezy todavía están atrapados en el limbo después de que Adidas se separó de Ye

FRANKFURT, Alemania (AP) — Han pasado casi siete meses desde que Adidas se separó del rapero antes conocido como Kanye West.Y las cajas de sus famosos zapatos Yeezy todavía están apiladas en los almacenes.

El destino de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) de acciones de Yeezy sin vender Pesa mucho sobre la compañía alemana de ropa deportiva, ya que trata de generar un cambio de rumbo a partir de la pérdida de su lucrativa línea de zapatillas y las consecuencias continuas de sus vínculos pasados ​​​​con Ye.

Adidas está «cada vez más cerca de decidir» qué hacer con las zapatillas y «las opciones se están reduciendo», el nuevo CEO Bjorn Gulden dijo en una conferencia telefónica el viernes después de reportar 400 millones de euros ($ 441 millones) en ventas perdidas a principios de año.

Pero con «muchas partes interesadas» involucradas en las discusiones, aún no se ha llegado a una decisión, dijo.

Adidas está atascada con montones de zapatos Yeezy de la marca insignia después de terminar su relación con Ye en octubre por sus comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos. En las redes sociales y en las entrevistas.

Golden, quien se convirtió en director ejecutivo en enero después de la separación de Ye, se negó a decir si se descartó la destrucción de zapatos, pero dijo que la compañía estaba «tratando de evitarlo».

Anteriormente dijo que otras opciones tienen inconvenientes: vender las zapatillas significaría pagar regalías a Ye, reorganizarlas para eliminar la identidad de la marca sería deshonesto y dárselas a personas necesitadas podría conducir a la reventa debido a su mayor valor de mercado.

Golden no dijo cuántos pares de zapatos Yeezy tenía Adidas «porque entonces el consumidor sabría cuántos pares teníamos y eso podría tener un impacto en la demanda».

Perder la marca Yeezy «por supuesto que nos duele», dijo Golden en un comunicado. La separación reducirá las ganancias por 500 millones de euros este año si Adidas decide no vender las acciones restantes de Yeezy, dijo la compañía con sede en Herzogenaurach.

La compañía dijo que las ventas netas cayeron un 1% en el primer trimestre a 5.270 millones de euros y habrían aumentado un 9% con la línea Yeezy. Registró una pérdida neta de 24 millones de euros, por debajo de una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período del año anterior.

El beneficio operativo, que excluye elementos como los impuestos, cayó a 60 millones de euros desde los 437 millones de euros del año anterior.

Golden dijo que los resultados de Adidas han sido «un poco mejores de lo que esperábamos», ya que la compañía busca reanudar el crecimiento y superar la ruptura con Ye. Describió 2023 como un «año de transición» en el camino hacia «mejores» 24 y 25.

La empresa tiene otros problemas asociados con el rapero. Los inversores demandaron a Adidas hace una semana En los EE. UU., se alegó que la compañía sabía sobre los comentarios ofensivos y el comportamiento dañino de Yi años antes de la división y no tomó medidas de precaución para limitar las pérdidas financieras.

La demanda, que representa a las personas que compraron valores de Adidas entre el 3 de mayo de 2018 y el 21 de febrero de 2023, citó comentarios de 2018 en los que Ye sugirió que la esclavitud era una «elección» e informes de Ye haciendo comentarios antisemitas frente a los empleados de Adidas.

La compañía dijo la semana pasada que rechazaba «estas acusaciones infundadas y tomará todas las medidas necesarias para defendernos enérgicamente de ellas».

La terminación de la asociación con Ye también le costó a Adidas 600 millones de euros en pérdidas de ventas en los últimos tres meses de 2022, lo que ayudó a la empresa a registrar una pérdida neta de 513 millones de euros.

Adidas dijo que es posible una pérdida operativa de 700 millones de euros este año, principalmente debido a los 500 millones de euros en los que incurriría si no vendiera los zapatos Yeezy existentes.