Musk nombró al ex CEO de NBCUniversal, Yaccarino, como nuevo CEO de Twitter

(Reuters) – Elon Musk nombró a la exdirectora de publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, como nueva directora ejecutiva de Twitter, en un momento en que la compañía intenta revertir una caída en los ingresos publicitarios.

Yaccarino asumirá una plataforma de redes sociales desafiante y una gran carga de deuda, después de pasar varios años modernizando el negocio de publicidad en NBCUniversal, propiedad de Comcast Corp (CMCSA.O).

«¡Estoy emocionada de dar la bienvenida a Belinda Iaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter!» Musk dijo en un tweet el viernes. @LindaYacc Me enfocaré principalmente en las operaciones comerciales, mientras me enfoco en el diseño de productos y nuevas tecnologías.

Desde que Musk adquirió Twitter en octubre, los anunciantes abandonaron la plataforma de redes sociales, preocupados de que sus anuncios pudieran aparecer junto con contenido inapropiado después de que la empresa perdiera casi el 80 % de su personal. Musk reconoció a principios de este año que Twitter había sufrido una caída masiva en los ingresos publicitarios.

Lou Pascalis, ejecutivo de la industria de la publicidad y director ejecutivo de AJL Consulting, una firma de consultoría de marketing, dijo que «la trayectoria de Twitter dará un giro de 180 grados de inmediato» bajo su liderazgo.

“Creo que ella (Yaccarino) escaló todas las montañas que pudo en NBCU y lo hizo muy bien. Y no hay mayor desafío que restaurar el orden en Twitter”, dijo.

Si bien Musk dijo que Yaccarino ayudaría a crear una «aplicación de todo», que anteriormente dijo que podría ofrecer una variedad de servicios, como pagos entre pares, su selección de un experto en publicidad indicó que los anuncios digitales seguirán siendo un enfoque principal de el negocio. .

Musk despidió a miles de empleados de Twitter, apresuró el lanzamiento de un producto de suscripción que permitía a los estafadores hacerse pasar por grandes marcas y suspendió a los usuarios con los que no estaba de acuerdo, todo lo cual asustó a las marcas para que no gastaran en la plataforma.

Para alejarse de la publicidad, el multimillonario se centró en Twitter Blue, una función de suscripción que cuesta a los usuarios $8 por mes para verificar sus cuentas, pero el producto ha tenido un éxito limitado.

El investigador independiente Travis Browne, que rastrea la cantidad de suscriptores azules de Twitter a lo largo del tiempo, estimado Había 619.858 clientes al 30 de abril.

Iaccarino no pudo ser contactado para hacer comentarios.

Golpe a NBCUNIVERSAL

Su salida es otro gran golpe para NBCUniversal. El mes pasado, Comcast, matriz de NBC, dijo que el director ejecutivo de NBCUniversal, Jeff Shell, se iba después de admitir una relación inapropiada con una mujer en la compañía, luego de una queja que provocó una investigación.

El director de publicidad, Mark Marshall, asumirá el cargo de presidente interino del Grupo de Asociaciones y Publicidad de NBCUniversal. Marshall fue nombrado presidente de ventas publicitarias y asociaciones en 2018, y supervisó las ventas de publicidad avanzada, deportes y televisión abierta de NBC.

La salida de Yaccarino llega en un momento difícil para NBCUniversal, que se prepara para su espectáculo anual para anunciantes el lunes en el Radio City Music Hall.

Yaccarino se unió a NBCU en 2011, después de 15 años en Turner Entertainment, y se le atribuye haber llevado la operación de ventas de publicidad de la cadena a la era digital.

A medida que las audiencias de la televisión abierta hacen la transición a la transmisión, subí al escenario en el Radio City Music Hall el año pasado para decirles a los anunciantes que el mensaje de su marca no era una ocurrencia tardía. Ella dijo que NBCUniversal había incluido anuncios en el servicio de transmisión de Peacock desde el principio.

“Twitter necesita ganar credibilidad con la comunidad publicitaria”, dijo Greg Kahn, director ejecutivo de la consultora de medios GK Digital Ventures. «Linda ha demostrado su confianza y naturaleza innovadora al traer nuevos socios a la mesa y una plataforma profunda de relaciones».

Musk, director ejecutivo del fabricante de automóviles eléctricos Tesla Inc (TSLA.O), completó la compra de Twitter en octubre por 44.000 millones de dólares. Dijo el viernes que contratar a Yaccarino le permitiría pasar más tiempo dirigiendo Tesla.

El jueves, Musk escribió en Twitter que había encontrado un director ejecutivo, sin nombrar a Iaccarino. Una persona cercana a Yaccarino dijo que el tuit de Musk podría haber acelerado el plazo para que ella se uniera a Twitter, lo que sería un bálsamo para los accionistas de Tesla.

Las acciones de Tesla cerraron con una caída del 2,4% a $167,98 el viernes, mientras que las acciones de Comcast cayeron un 0,4% a $40,21.

Información adicional de Tyachi Datta en Bangalore; Editado por Anil D’Silva

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