Peloton aumenta las tarifas de suscripción, baja los precios de las bicicletas y los procesadores

pelotón Está aumentando las tarifas mensuales para el contenido de fitness a pedido por primera vez, al tiempo que reduce drásticamente los precios de sus máquinas Bike, Bike+ y Tread en un esfuerzo por llegar a nuevos clientes bajo la dirección del director ejecutivo Barry McCarthy.

McCarthy, que ha estado al frente de la empresa durante poco más de dos meses, anunciará los cambios radicales internamente el jueves. Se produce cuando Peloton está tratando de revertir la fuerte caída reciente en el precio de sus acciones.

Las acciones de Peloton inicialmente se dispararon con la noticia antes de ser cerradas poco después de las 11 am debido a la volatilidad comercial. Las acciones reanudaron un ligero repunte, pero recientemente cayeron alrededor de un 4%.

ex McCarthy netflix Y spotificar El ejecutivo ha sido sincero en entrevistas de prensa recientes sobre lo que está viendo. Oportunidad en Peloton para reducir costos de hardware. Esto, en teoría, reduciría la barrera de entrada del consumidor, y luego la empresa podría enfocarse en aumentar los ingresos mensuales recurrentes.

«Los cambios de precios anunciados hoy son parte de la visión del director ejecutivo Barry McCarthy para el desarrollo de la comunidad de Peloton», dijo un portavoz de la compañía a CNBC.

A partir del 1 de junio, el precio del plan de suscripción Universal Access de Peloton aumentará en los EE. UU. a $ 44 por mes, desde $ 39. En Canadá, la tarifa aumentará de $49 a $55 por mes. Peloton dijo que los precios para los miembros internacionales se mantendrían sin cambios. Una membresía digital solo para personas que no poseen ningún equipo de Peloton aún costará $ 12.99 por mes.

Peloton explicó la decisión en una publicación de blog de la compañía compartida con CNBC. “La creación de contenido excepcional y una plataforma interactiva tiene un costo”, dijo la compañía. Agregó que los aumentos de precios permitirían a Peloton continuar ofreciendo productos a los usuarios.

Mientras tanto, a partir del jueves a las 6 p. m. ET, Peloton reducirá los precios de las bicicletas deportivas y las cintas de correr relacionadas con la esperanza de hacer que sus productos sean más asequibles para un público más amplio y aumentar la participación de mercado como resultado del aumento de la demanda debido a la pandemia.

• El precio de su bicicleta bajará de $1,745 a $1,445. El costo incluye una tarifa de envío y procesamiento de $250.
• Bike+ bajará a $1,995 desde $2,495.
• La máquina Tread tendrá un costo de $2,695, por debajo de $2,845. El costo de la banda de rodadura incluye una tarifa de envío y configuración de $350.

Peloton también está probando actualmente una opción de alquiler en mercados seleccionados de EE. UU., Los usuarios pueden pagar una tarifa mensual de entre $ 60 y $ 100 por una bicicleta de alquiler y por el acceso a una biblioteca de contenido de entrenamiento. La compañía dijo que recientemente amplió las pruebas a mercados adicionales y agregó Bike+ como otra opción de alquiler.

Al 31 de diciembre, Peloton contaba con 2,77 millones de suscriptores de fitness conectados. Tiene más de 6,6 millones de miembros, incluidas personas que solo pagan para acceder a clases de ejercicios.

La compañía ya ha mostrado una inclinación por hacer que su hardware sea más asequible, especialmente cuando McCarthy impulsa el modelo de suscripción. A principios de este mes, comenzó a vender su nuevo y poderoso producto, la Guía Peloton, por $295. Eso es menos de $200 Pelotón dijo en noviembre pasado que la bombaincluido con insignia de frecuencia cardíaca, venta al por menor.

McCarthy Tomado a principios de febrero Como director ejecutivo del fundador de Peloton, John Foley, quien ahora es director ejecutivo.

En ese momento, Peloton también anunció planes para eliminar alrededor de 2800 puestos de trabajo en su negocio y perder cientos de miles de dólares en gastos anuales, como parte de una reestructuración masiva y un reinicio operativo.

Sin embargo, existe la preocupación de que McCarthy, quien dice que todavía trabaja en estrecha colaboración con FoleyNo hacer lo suficiente para volver a la rentabilidad.

Miércoles, El activista Blackwells Capital ha reiterado su llamado a Peloton para que considere vender la empresa, argumentando en una presentación que los accionistas de la compañía ahora están peor que antes de que McCarthy asumiera el control. Pelotón no hizo comentarios.

Sin embargo, Blackwells y otros analistas pueden estar de acuerdo en que Peloton ha construido una base de suscriptores leales que han invertido en el equipo de capacitación de la compañía y continúan pagando tarifas mensuales por el contenido que lo acompaña. La tasa de actividad física mensual neta promedio conectada en el trimestre más reciente fue del 0,79 %. Cuanto menor sea la tasa de ondulación, mejores serán las noticias para Peloton.

Al 31 de diciembre, el promedio de suscriptores de fitness conectados en Peloton era de 15,5 entrenamientos cada mes.

Peloton continúa lanzando nuevos tipos de clases, desde yoga hasta meditación y kickboxing, en un esfuerzo por dar a sus miembros más por su dinero.