¿Podría la influencia de Wrexham ayudar a vender un equipo de fútbol escocés?

St Johnstone, un club de fútbol de nivel medio de Perth, Escocia, está a la venta. El club ganó la Premier League escocesa en la temporada 2013-14 y participó una vez en la Europa League, mientras vivía a la sombra de los poderes fácticos de Glasgow, Rangers y Celtic.

Propiedad de la misma familia durante los últimos 37 años, St Johnstone ha sido rentable en siete de las últimas diez temporadas y cuenta con un balance sin deudas e ingresos estables.

Más de Sportico.com

Y ahora, gracias al reciente éxito de Wrexham AFC, St Johnstone debería convertirse en un objetivo de inversión aún más atractivo, según los banqueros que trabajan para vender el club. Cuando los actores Ryan Reynolds y Rob McElhinney compraron Wrexham en 2020, el camino hacia una gran publicidad e ingresos en auge estaba en llamas para los clubes más pequeños. Reproducir ese éxito puede ser otro asunto.

«[Reynolds and McElhenny] Jez Moxey, presidente de fusiones y adquisiciones de General Sports Worldwide (GSW), dijo en la llamada de Zoom que más personas están interesadas en el fútbol profesional a través de una asociación con Hollywood. Moxey’s está supervisando la venta de St. Johnstone, y apuntan a un precio de más de $13 millones, estimando que se habría vendido por la mitad hace cinco años. Según Moxey, la familia Brown, que representa a la mayoría de las partes interesadas, dijo que las ganancias de la venta se entregarían directamente a Supporters Trust.

«Ahora, no todos podrán replicar eso, pero ciertamente ha creado mucho más interés en lo que yo consideraría clubes de fútbol de ligas inferiores muy comunes», dijo Moxey.

Reynolds & McElhinney se encuentran entre varios inversores y asociaciones estadounidenses que poseen participaciones en clubes de fútbol del Reino Unido. Desde su adquisición sin costo del equipo de fútbol de Gales en la Liga Nacional (el quinto nivel de la pirámide del fútbol inglés), las redes sociales y los documentales. Bienvenido a Wrexham (Disponible en Hulu y Disney+ en el Reino Unido) Brindó fama mundial a la ciudad de 60.000 habitantes. El dúo también ha impulsado las finanzas del club con acuerdos de patrocinio con TikTok, Expedia, Aviation American Gin y Vistaprint. Según los estados financieros más recientes de Wrexham formulaciones Para la temporada 2021-22, los ingresos fueron de $ 7,5 millones (£ 5,972 millones), un aumento del 404 % en comparación con la temporada anterior afectada por COVID 19, donde los ingresos de la jornada fueron cero. Esta temporada debería mostrar un salto aún mayor, y el club coronó el éxito al ganar el ascenso a la Liga Dos.

El éxito de Wrexham impulsó a un puñado de celebridades a seguir los pasos de Reynolds. Recientemente, la estrella de la NFL recientemente retirada JJ Watt y su esposa, la ex jugadora de USWNT Kealia Ohai Watt, se convirtieron en propietarios minoritarios de Burnley FC después de ganar el campeonato EFL esta temporada, el equipo ha sido promoción a la Premier League.

En noviembre pasado, Kelly Ripa y su esposo, Mark Consuelos, Comprador Participación en la propiedad de Campobasso 1919, un club de fútbol italiano que actualmente juega en Eccelenza, la quinta división del fútbol italiano. Consuelos dijo que trabajarán para impulsar la presencia de Campobasso en los medios y aumentar las actividades comerciales y las oportunidades de patrocinio, similar a lo que ha hecho Reynolds con su club. Actualmente, el club es líder en su división y, gracias a su éxito en el campo bajo la nueva propiedad, los patrocinadores están comenzando a regresar.

Esto no significa que el modelo de Wrexham sea infalible o que funcione para St Johnstone. «No solo [Wrexham] «Obtienes una ventaja de ser el primero en mover con una celebridad de la lista A, pero también lo hicieron con Ryan Reynolds, que tiene mucha experiencia y es experto en marketing», dijo George Gallagher, asesor principal de Sportsology Group, en una entrevista telefónica. «Es una pregunta mucho más difícil cuando intentas replicar eso con un grupo ligeramente menor que Ryan y Rob desde una perspectiva de marca y visión, incluso entre las celebridades de la lista A y B».

Fundado en 1884, St Johnstone es propiedad mayoritaria del magnate de la construcción escocés Geoff Brown, quien controla el 75% de las acciones del club. Otro individuo posee el 5%, y el 20% restante es propiedad de los 180 patrocinadores individuales. Los últimos estados financieros del club muestran que han obtenido $3,4 millones (£2,8 millones) en ganancias este año.

McDiarmid Park, donde el club juega sus partidos en casa, es el primer estadio de Escocia con capacidad para 10.740 espectadores. Según GSW, el estadio, que se completó en 1989, se asienta sobre 20 acres de tierra, de los cuales seis acres están destinados al desarrollo. El club también se encuentra a 30 minutos del famoso St Andrews Golf Club, Gleneagles Golf Club y St Andrews University.

Si bien la Premier League escocesa no forma parte de la pirámide del fútbol inglés, es Rango La decimoséptima liga más competitiva del mundo. Sin embargo, la liga recibe hasta cinco plazas en las competiciones europeas de la UEFA, lo que significa que aproximadamente la mitad de la liga puede participar en un torneo europeo cada temporada.

«Apariencia de Bienvenido a WrexhamY Sunderland hasta que muera e incluso ted lasso «Realmente ha puesto el foco en el fútbol en general», dijo en la llamada Andy Appleby, presidente de General Sports Worldwide. “Y creo que mucha gente piensa que si Ryan Reynolds puede lograrlo, tal vez yo también”.

Lo mejor de Sportico.com

Haga clic aquí para leer el artículo completo.