¿Qué es American Riviera Orchard, la misteriosa marca de estilo de vida de Meghan?

Con la melodía de la canción de jazz de Nancy Wilson «I Wish You Love», la duquesa de Sussex emerge de la cocina de su mansión de California en un adelanto que presenta su nueva marca de estilo de vida.

Aunque no se reveló mucho en el video de 16 segundos, la nueva cuenta de Instagram de Meghan ya ha acumulado cientos de miles de seguidores en línea.

La marca de American Riviera Orchard presenta un logotipo de color dorado con la palabra «Montecito», el nombre de la exclusiva ciudad donde viven Meghan, el Príncipe Harry y sus hijos cerca de Santa Bárbara, conocida como la «Riviera Americana».

Una publicación en la cuenta de Instagram de American Riviera Orchard incluye un video corto, granulado y de estilo vintage que muestra manos arreglando flores, Meghan revolviendo una olla en la cocina y una mujer con un vestido de gala parada al final de un largo pasillo.

Todavía no está claro exactamente qué vende, pero los detectives de Internet que buscaban solicitudes de marcas pendientes en Estados Unidos descubrieron que American Riviera Orchards planea vender libros de cocina y artículos para el hogar, como utensilios y mantelería de cocina, así como alimentos como mermeladas y jaleas.

Algunos han estado especulando sobre si la colocación de ciertos elementos en el vídeo teaser también formará parte de su nueva línea en los próximos meses. En la cocina, detrás de Megan, podemos ver unos elegantes cuencos y una jarra de cristal.

La sensación de ambigüedad en el video es muy intencional, dice Lindsay Imler, especialista en marketing digital de Intero Digital, con sede en Columbia, Missouri.

Ella dice que es «muy reservada» y «muy seductora», y juega con las percepciones fantasiosas de los estadounidenses sobre la realeza extranjera entrometida. Esto ha provocado una avalancha de búsquedas en Google de personas que se preguntan qué estás haciendo ahora.

La profesora Pauline Maclaran, profesora de marketing e investigación del consumidor en Royal Holloway, Universidad de Londres, dice que la duquesa parece estar capitalizando una vez más su antigua marca The Tig, que cerró después de su compromiso con el príncipe Harry.

Cuando terminó, Meghan, más conocida como ex actriz de Hollywood que como influenciadora de estilo de vida, tenía más de 3 millones de seguidores en Instagram.

«Veo esto como un mercado mucho más local, con estas nuevas conexiones reales ahora y, ya sabes, una elegancia mejorada», le dice el profesor Maclaran a BBC News.

Añadió que el vídeo «evoca herencia» y está «vinculado al lado real».

La imagen de «diosa de la cocina doméstica», similar a las de Martha Stewart y Nigella Lawson, parece estar dirigida directamente a los compradores estadounidenses, dice.

Kerry Kelly, que ha trabajado como diseñadora de interiores en California durante 30 años, está de acuerdo en que el tráiler parece «arraigado en la historia, o más europeo en la estética», pero todavía tiene una buena dosis de la «brisa fácil» de California. Se ha añadido elegancia a la mezcla.

Meghan parece estar comercializando un “sentimiento de felicidad doméstica”, apoyándose en su papel de esposa y madre. Kelly dice que no le sorprendería ver que la empresa de Meghan incluya, por ejemplo, una línea de ropa para niños o una colección para guardería. Su marido también podría aparecer más adelante en materiales de marketing, algo que los consumidores podrían esperar de una marca de estilo de vida.

La brevedad del vídeo de lanzamiento no impidió que los críticos se burlaran de la marca. Algunos bromearon diciendo que «American Riviera Orchard» de 10 sílabas sonaba como los nombres de los niños nacidos de celebridades de Hollywood.

Los comentaristas ya han comenzado a hacer comparaciones con la empresa Goop de Gwyneth Paltrow y con productos vendidos por celebridades como Kim Kardashian o Reese Witherspoon.

La periodista estadounidense Elizabeth Holmes, que escribió Libros más vendidos Sobre la moda real en 2020, los observadores reales dicen que suponen que el «próximo capítulo» de Meghan probablemente implicará recuperar el sitio web de Tig «de alguna forma».

Desde que regresó a los Estados Unidos, “Meghan ha disfrutado de este tipo de paz y tranquilidad en California”, dice la Sra. Holmes.

El lanzamiento se produjo pocos días después de que su cuñada Catalina, Princesa de Gales, tuviera que abordar un desafortunado incidente de filmación en el Reino Unido, lo que despertó la curiosidad del público sobre la vida privada de la familia real.

Lindsay Imler, especialista en marketing digital, encuentra interesante la «yuxtaposición» en la atención de los medios entre las dos mujeres de la realeza. Ambos han sido cautelosos últimamente a la hora de compartir información de su vida diaria.

«Durante mucho tiempo, Meghan fue negativa, Kate fue positiva, y ahora parece que ha habido un cambio notable» en los últimos días, dice.

El lanzamiento provocó cierta especulación pública de que la marca de estilo de vida podría estar violando un acuerdo con la familia real de no utilizar sus títulos reales, Su Alteza Real y Su Alteza Real, para obtener ganancias.

Hasta el momento, la empresa no ha utilizado títulos. Cuando dejaron su papel como miembros de la realeza, recibieron instrucciones de defender los valores de la familia real, y la limitada información disponible sobre la nueva marca parece seguir esa directiva hasta ahora.

En teoría, el Palacio de Buckingham podría quejarse si los productos de Meghan compiten con los que venden a través de su sitio web Royal Collection, pero es demasiado pronto para decir si podría ocurrir algún conflicto.

Con información adicional de Daniela Relph