Ver datos en Netflix muestra una gran brecha entre el streaming y el mundo real

Detenme si has oído esto. Estás en una reunión navideña y un familiar desconectado comienza a charlar sobre el programa. piedra amarilla. Muy poco después, un miembro de la familia se conectó en un estado de confusión y preguntó qué era el programa o por qué seguían escuchando sobre él cuando nadie que conocía parecía estar viéndolo.

Pero ese puede no ser el caso. piedra amarilla. tal vez lo sea La Reina del Sur, o Gloria, O tal vez ella jenny y georgia. Lo que estos tres programas tienen en común es que son algunos de los más vistos en Netflix entre enero y junio de 2023, y si no has oído hablar de ellos, probablemente sea porque eres parte de la creciente brecha entre las personas. que transmiten estos programas. Hable sobre Internet y cosas que todo el mundo ya está viendo.

Estos nuevos números de Netflix provienen de Uno de los informes más detallados que Netflix haya hecho público. Muestra una estimación aproximada de la cantidad de horas que se vio una temporada de un programa o película, cuándo se estrenó ese contenido y si ese contenido está disponible a nivel mundial (y, por lo tanto, puede tener una audiencia internacional más amplia). Puede desplazarse por todo el informe aquí -Eso es lo que he estado haciendo estos últimos días. A veces solo miraba para ver si el programa que me gustaba era mejor o peor que otros 18,213 contenidos de la lista, y otras veces me reía de los ganadores y perdedores. (Personalmente creo que esto es histérico Chicas blancas Fue transmitido durante más de 100 horas. Mejor llamar a Saul Temporada 3.)

Estaba pensando en lo diferente que es esta lista de lo que mucha gente esperaba. Cuando hablas con personas en línea, los programas de Netflix de los que hablan suelen estar muy arraigados en el género (El mago, Cosas raras) o en un tipo de televisión de prestigio muy concreto (La corona). Pero estos programas no siempre tienen el éxito esperado. La coronaLa temporada 5 se estrenó en noviembre de 2022 y llegó a 153. Dado que los números de 2022 no están disponibles, no podemos decir cuánta caída tuvo desde su lanzamiento hasta enero de 2023, pero es seguro decir que fue mucho mayor que Miércolesque se estrenó casi al mismo tiempo y estuvo entre los 10 programas más vistos de Netflix.

El magoMientras tanto, la tercera temporada de la serie se lanzó el 29 de junio y apenas logró ubicarse en la lista de los 550 programas más vistos. Pero cuando comparas sus temporadas anteriores, lo buenas que fueron. jenny y georgiaComo en la temporada anterior, no hubo competencia para demostrar que más personas estaban dispuestas a ponerse al día. Aunque se estrenó en 2021, la primera temporada de la serie jenny y georgia Se mantuvo sólido en el top 10 junto con su nueva temporada que se estrenó en enero y terminó segundo en la general. El magoLas temporadas anteriores llegaron por 165 y 227, respectivamente.

Todo esto lo sugiere jenny y georgia Es parte de un montón de cosas que mucha gente ve pero que tal vez no publican en Threads ni usan para generar seguidores en TikTok.

Y la confusión y el desconcierto que vi más jenny y georgiaSu popularidad me recordó conversaciones similares en la década de 1990, en las que los foros de Usenet explotaban con actividad después de un nuevo episodio de Los archivos x o Buffy la caza vampiros, Entonces la gente se sorprenderá cuando sea Monday Night Football y… ejem Estuvo en la cima de las listas de Nielsen publicadas la semana siguiente. Olvidan que su ruidosa comunidad es en realidad mucho más pequeña que la comunidad de personas que simplemente miran las cosas y no hablan de ellas después.

Y es fácil que la gente olvide que así es como siempre han funcionado los ratings de televisión: con programas tranquilos impulsados ​​por la audiencia dominando la lista. Durante años, el streaming ha sido una caja negra de números seleccionados diseñados para promover programas sobre los que los servicios de streaming quieren que usted hable y luego se suscriba para verlos usted mismo, en lugar de las cosas menos interesantes que muchas personas pasan sus días mirando en silencio y nunca discuten. Es una de las principales razones por las que muchos críticos y analistas se han sentido tan frustrados con el método de la caja negra. Sabían que esto estaba sucediendo y era difícil medirlo externamente cuando la gente que miraba los programas quería jenny y georgia No acudieron inmediatamente a una plataforma fácilmente rastreable para hablar de ello.

Pero en el último año las cosas han cambiado radicalmente y los volcados repentinos de datos como el compartido por Netflix se producirán con mayor frecuencia. Primero, porque los servicios de streaming ahora están obligados contractualmente a compartir métricas de audiencia con los actores y escritores que crean su contenido. Los sindicatos en Hollywood obtuvieron grandes resultados durante las huelgas del verano y el otoño, y ahora tendrán acceso a todas las cifras de visualización que servicios como Netflix se han mostrado reacios a compartir.

En segundo lugar, se acabaron los días del 0% de interés, en los que un servicio de streaming podía tirar todo contra la pared para ver qué funciona. Netflix y sus competidores ahora dependen en gran medida de su negocio publicitario de rápido crecimiento, lo que significa que necesitan menos programas costosos que generen mucho revuelo (y a menudo tengan caídas significativas de audiencia) y programas más asequibles que atraigan a aquellos espectadores casuales y tranquilos que Siéntate en el comercial de Tide para ver qué pasa a continuación.

Y como el negocio de la publicidad se ha vuelto tan rápido para estas empresas, eso significa, una vez más, que estas cifras van a empezar a aumentar. Los anunciantes necesitan métricas reales para saber dónde deben colocar sus anuncios.

Y creo que eso significa que, en los próximos años, la forma en que hablamos de todos estos programas de transmisión también cambiará. jenny y georgia Probablemente dejará de ser el programa que tuviste que buscar desesperadamente en Google cuando empezaste a leer este artículo y comenzará a permanecer en el mismo lugar de tu mente. NCIS o Anatomia de Gray. Y ese es un buen lugar para estar, porque no lo sabíamos, pero ya estaba ahí desde el principio.